2026年1月6日，由上海申花足球俱樂部籌建，中國職業(yè)足球俱樂部首個深度融合歷史展示、主場參觀、互動體驗、主題商業(yè)的復合型商業(yè)綜合體項目——申花中心（Shenhua Experience）在申花隊主場上海體育場盛大揭幕。上海市文旅局副局長王志華，上海市體育局副局長羅文樺，上海市徐匯區(qū)副區(qū)長魏蘭，上海久事集團副總裁、上海申花足球俱樂部董事長谷際慶，上海市徐匯區(qū)體育局局長張纓，上海市足協(xié)主席柳海光，上海申花足球俱樂部總經(jīng)理王舒煒、副總經(jīng)理沈佶，申花名宿代表范志毅、謝暉，一線隊隊長吳曦，以及捐贈球迷代表、媒體和贊助商代表共同出席揭幕儀式。
谷際慶為揭幕儀式致辭：無論作為資深球迷還是職業(yè)足球從業(yè)人員，我們都曾無比羨慕那些世界頂級職業(yè)足球俱樂部的歷史積淀。今天，我們嘗試著為申花也留下這樣一個承載著歷史和傳承的紀念館。申花中心不止是一座 “文體商旅展”綜合體，更是我們對“體育賦能城市、文化溫暖人心”這一課題的深度探索。我們期待申花的激情與榮耀，融入城市肌理，成為市民生活的一部分。在此，向所有參與、支持申花中心建設的各界朋友，尤其是我們最可愛的球迷，致以最誠摯的感謝！讓我們共同呵護、建設、完善這個精神家園，攜手開啟申花下一段精彩篇章！
儀式現(xiàn)場，俱樂部向“申花中心”藏品捐贈球迷代表頒發(fā)捐贈證書。徐匯區(qū)體育局和申花俱樂部分別向來自徐匯區(qū)殘聯(lián)以及湖南路街道陽光中心的三位公益球迷代表贈送紀念品?！吧昊ㄖ行摹闭介_業(yè)后，俱樂部將與上海市區(qū)相關單位緊密合作，每月定期舉辦公益專場活動，邀請來自全市各區(qū)的殘疾人朋友、特殊教育學校的師生以及其他公益群體，免費參觀體驗，并配備專門的講解與服務保障，讓“申花中心”不僅是一個展示榮耀的殿堂，更能成為一個傳遞溫暖、共享快樂的平臺。讓體育的陽光，照亮更多角落；讓藍色的關愛，溫暖整座城市。最后，現(xiàn)場的領導和嘉賓共同登臺，為“申花中心”揭幕按下啟動按鈕。
總面積超2000平方米的“申花中心”不僅是上海申花俱樂部隊史與文化的展示平臺，更是一次關于體育、文旅、商業(yè)、展覽融合的創(chuàng)新探索。項目秉持“可參與、可互動、可帶走記憶”的理念，致力于打破傳統(tǒng)體育場館的時空限制，打造一個365天持續(xù)運營的城市體育文化新地標。
“申花中心”由三大功能板塊有機融合，為訪客提供構建沉浸式足球文化體驗。作為項目的靈魂所在，申花文化體驗中心通過長達50米的“申花之路”互動長廊、360度環(huán)幕沉浸的“巔峰時刻”影廳、結合紅外感應與體感技術的“群星閃耀”及“功勛教練”互動展區(qū)，通過科技手段將申花俱樂部三十余年歷史轉化為可觸摸、可交互的生動敘事。特別設立的“第十二人”球迷文化展區(qū)，集中展現(xiàn)了俱樂部與球迷風雨同舟的深厚情感。
項目籌備期間，俱樂部面向全社會發(fā)起藏品征集，得到了廣大球迷的熱情響應。累計收集珍貴實體展品500余件，掃描歸檔歷史資料逾4000頁，整理修復歷史照片5萬余張，剪輯整合歷史影像資料超過600分鐘。這些承載著無數(shù)人青春與記憶的物件與史料，構成了申花中心最堅實的情感基石。
衍生品旗艦店超越了傳統(tǒng)商店的概念，是俱樂部品牌美學的延伸。店內將呈現(xiàn)融合申花精神與海派潮流的限定文創(chuàng)產(chǎn)品，通過智能零售技術，為球迷提供獨特的購物體驗。
球迷服務站則旨在成為連接俱樂部與社區(qū)的“城市客廳”。未來，這里不僅是提供特色餐飲的休閑空間，更將作為舉辦球迷沙龍、主題展覽和文化活動的社群聚集地。
作為國內首個由職業(yè)足球俱樂部自主打造并系統(tǒng)化運營的文體商旅綜合體，“申花中心”的落成，是俱樂部在職業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展道路上的重要里程碑，也是中國體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展的全新探索。
“申花中心”在揭幕儀式后將進入最后的運營調試與優(yōu)化階段，并將定向邀請觀眾入場參觀，預計將于春節(jié)前正式面向公眾售票開放。
